La Keropetrol SpA, leader nel settore della distribuzione di carburanti, lancia nel 2013 il servizio «Kerocard», la tessera carburante per il rifornimento con fatturazione periodica, destinata principalmente ad aziende e partite iva.
Il marchio individuale di servizio «Kerocard» reinterpreta il cavallo nero, storico simbolo istituzionale dell’azienda.

La testa stilizzata del cavallo, in posa dinamica da sinistra a destra fuoriesce dal fondo giallo a forma di carta di credito e il nome del servizio in corsivo maiuscolo è ruotato di 30° in linea ascendente: il marchio assume così un forte slancio verso il futuro, inteso, in questo caso, come superamento della noiosa compilazione delle tradizionali carte carburante.
Dei 3 colori istituzionali sono stati ripresi il nero e il giallo per ottenere il contrasto di massima visibilità.

Concluso lo studio del marchio Kerocard esso è stato declinato su tutti gli strumenti di marketing operativo, in particolare è stata sviluppata l’identità visiva del servizio (cartellette, contrattualistica, buste), realizzato il visual della tessera carburante, progettati gli strumenti di promozione e di identificazione punti vendita (sito internet, brochure, volantini, pannelli fondo stazione, infografiche, adesivi per colonnine rifornimento ecc.).

Infine per valorizzare il ruolo di Kerocard quale sponsor della Vanoli basket, sono stati studiati specifici strumenti per l’azione di marketing sportivo.